Основная идея выявить и поощрить людей старшего возраста, которые реализуют свои социальные инициативы, являются лидерами сообществ и вовлекают их в свою деятельность. В 2023 г. новым направлением стало участие категории «старшие-профи» с целью привлечь внимание к тем пенсионерам, которые, не смотря на преклонный возраст, остаются активными и продолжают заниматься любимым делом, при этом принося пользу обществу (ученые, изобретатели, спортсмены, писатели, педагоги, врачи, актеры и др.).
